بازاریابی محتوا در پلتفرم پینترست چیست و چرا اهمیت دارد؟
شاید باورش کمی سخت باشد اما بازاریابی محتوا در پینترست بسیار موثر است و می‌تواند در دیده شدن برند شما نقش مهمی داشته باشد. معمولا محتوایی که در پینترست به اشتراک گذاشته می‌شود، محتوایی کاملا جذاب و وسوسه‌انگیز است که کاربران مقاومت در برابر آن را مشکل می‌دانند. به‌علاوه، بیش از ۴۳۳ میلیون کاربر در پینترست حضور دارند که آن را به پلتفرمی ایده‌آل برای بازاریابان و صاحبان کسب‌وکار تبدیل می‌کند. همچنین بر اساس آمارها، ۸۳ درصد کاربران، محصولی را که در پینترست می‌بینند، خریداری می‌کنند. بنابراین، کسب‌وکار شما می‌تواند با استفاده از تاکتیک‌های مارکتینگ در پینترست پیشرفت بهتری داشته باشد. برای آگاهی از نحوه بازاریابی در پینترست، ابتدا باید با این پلتفرم و نوع محتوایی که در آن به اشتراک گذاشته می‌شود آشنا باشید.
بازاریابی محتوا در پینترست
پینترست یک از محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی به‌شمار می‌رود و در سال‌های اخیر به‌عنوان پلتفرمی برای بازارایابی اینترنتی محتوا برای کسب‌وکارها نیز شناخته می‌شود. در این شبکه اجتماعی کاربران می‌توانند محتوای بصری متنوعی را سرچ کرده یا به اشتراک بگذارند؛ محتوایی که اغلب کاربردی، سرگرم‌کننده و الهام‌بخش است. یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در پینترست، تعامل (Engagement) است. شما در این پلتفرم می‌توانید دوستان یا حتی رقبای خود را دنبال کنید و با گزینه‌های لایک، کامنت، ری‌پین (Re-Pin) و به اشتراک‌گذاری با آن‌ها تعامل داشته باشید.
به‌خاطر داشته باشید که در پینترست، می‌توانید حساب شخصی یا حساب بیزینس داشته باشید. ساخت یک حساب بیزینسی به شما کمک می‌کند به ابزار آنالیتیکس پینترست و دیگر ویژگی‌های حرفه‌ای مانند ابزار سرچ تصویری و استفاده از پینترست ادز (Pinterest Ads) دسترسی داشته باشید. این ویژگی‌ها هستند که پینترست را به یک پلتفرم ایده‌آل برای بازاریابان تبدیل می‌کنند.
انواع محتوایی که برای بازاریابی محتوا در پینترست می‌توانید به‌کار ببرید
پینترست نیز مشابه دیگر پلتفرم‌های شبکه‌های مجازی، بستری برای به اشتراک‌گذاری انواع محتوا است. کاربران اینستاگرام و افرادی که در اینستاگرام فعالیت می‌کنند، اینستاگرامر (Instagrammer)، کاربران لیندکین اعضا و کاربران اسنپ‌چت، اسنپ‌چتر (Snapchatter) نامیده می‌شوند. کاربران پینترست را با نام پینر (Pinner) می‌شناسند و پست‌های منتشر شده در پینترست تحت عنوان پین (Pin) شناخته می‌شوند. پین‌ها می‌توانند شامل عکس و ویدیو باشند. پین‌ها انواع مختلف دارند که در ادامه آن‌ها را بررسی می‌کنیم.
پین‌های کاروسل یا اسلایدی (Carousel Pins)
پست‌های کاروسل یا اسلایدی در پینترست تا حدودی مشابه اینستاگرام عمل می‌کنند. در یک پست کاروسل می‌توانید تا پنج تصویر آپلود کنید. چنین پست‌هایی می‌توانند گزینه بسیار خوبی برای نمایش دادن کالاها و محصولات شما باشند. برای مثال، شما می‌توانید یک محصول را در رنگ‌ها و چیدمان‌های مختلف در یک پست کاروسل یا اسلایدی نمایش دهید یا کاربردهای مختلف یک محصول را در یک پست نشان دهید. یکی دیگر از کاربردهای پست‌های اسلایدی در پینترست می‌تواند نشان دادن روند موفقیت برندتان به مشتریان و مخاطبین جدید باشد.
مجموعه پین (Pins Collection)
یکی دیگر از انواع پست‌هایی که می‌تواند در پینترست بسیار کاربردی باشد، مجموعه پین نام دارد. این سبک پین به کاربران کمک می‌کند محصولات مشابه را سریع‌تر و آسان‌تر پیدا کنند. البته این فرمت، تنها در گوشی‌های موبایل قابل نمایش است.
Idea Pins
یکی از جدیدترین فرمت‌های پین در پینترست، (Idea Pins) نام دارد. می‌توان گفت فرمت این پین مشابه استوری‌های اینستاگرام است، با این تفاوت که این پین‌ها پس از ۲۴ ساعت پاک نمی‌شوند. به کمک این ویژگی می‌توانید محتوای گوناگونی شامل راهنمای قدم به قدم یا مجموعه‌های مختلف از محصولات‌تان را در صفحه پینترست خود قرار داده و روشی جدید برای بازاریابی برندتان به کار بگیرید.
پین‌های پروموت شده یا تبلیغاتی
پین‌های پروموت شده یا تبلیغاتی، نوع دیگری از تبلیغات و بازاریابی در پینترست به‌شمار می‌روند. صاحبان کسب‌وکار برای دیده شدن و تبلیغات این پین‌ها پول پرداخت کرده‌اند تا پینرها یا کاربران پینترست بیشتری بتوانند این پست‌ها را ببینند. این پین‌ها زمانی‌که در فید یا نتایج سرچ شما نمایش داده می‌شوند، دارای برچسب پروموت‌شده (Promoted) هستند. انواع محتوا در پینترست از جمله ویدیو و پست‌های کاروسل می‌توانند پروموت شوند.
بازنشر پین (Repin)
گزینه بازنشر پین (Repin) را می‌توانید مشابه اشتراک‌گذاری فیس‌بوک یا ریتوییت در توییتر در نظر بگیرید. ری‌پین یا بازنشر پین زمانی اتفاق می‌افتد که فردی پست یا پین دلخواه خود را روی بورد خود بازنشر کند. الگوریتم پینترست از پین‌های بازنشرشده استفاده می‌کند تا محبوب‌ترین پین‌ها را شناسایی کند. پین‌هایی که محبوب‌تر هستند، بیشتر در نتایج سرچ ظاهر خواهند شد. تصویر، عنوان و لینک منبع، همگی در پین بازنشرشده نمایش داده می‌شوند. تحلیل و بررسی این ری‌پین می‌تواند دیدگاه خوبی از میزان تعامل کاربران پینترست با محتوای سایت و پیج در اختیار شما قرار دهند.
ریچ پینز (Rich Pins)
ریچ‌پینز یک افزونه جدید در پلتفرم پینترست است که اطلاعات بیشتری درباره وبسایت شما در پین قرار می‌دهد. هدف از استفاده از این گزینه ارائه اطلاعات و جزئیات بیشتر مانند موجودی محصول و قیمت کنونی آن است. این افزونه سه نوع مختلف دارد؛ ریچ‌پینز محصول، دستور غذا و مقاله. استفاده از این گزینه در پینترست به بهبود سئو کمک می‌کند و موجب بیشتر شناخته شدن برند شما می‌شود.
ویدیو
کاربران از تماشای ویدیو لذت می‌برند زیرا یک فرمت محتوای تعاملی به‌شمار می‌رود و می‌تواند داستان‌های برند را به بهترین شکل نشان داده و محصولات یا خدمات را به شکل جذاب‌تر و خلاقانه‌تری نمایش دهند. زمانی‌که صحبت از متمایز بودن در پینترست به میان می‌آید، محتوای ویدیوی همان چیزی است که باید به سراغش بروید. کاربران زمانی که در حال سرچ کردن یا تماشای فید هستند، با دیدن بخش کوتاهی از یک ویدیوی جذاب، برای تماشای ادامه آن ترغیب می‌شوند.
خدمات کنت تیم در زمینه بازاریابی محتوا در پینترست چیست؟
کنت تیم، یک تیم تولید محتوا و بازاریابی دیجیتال است که با طراحی استراتژی و تقویم تولید محتوا، در مسیر بازاریابی محتوا در پینترست همراه شما خواهد بود. به کمک کنت تیم می‌توانید، به‌درستی محتوای تولیدشده خود را در پلتفرم پینترست بازاریابی کرده و برند خود را به بهترین شکل به مخاطبین و مشتریان خود معرفی کنید. کنت تیم انواع محتوای تصویری (پین) و محتوای ویدیویی پینترست را برای صفحه کسب‌وکار شما در این پلتفرم طراحی و تولید خواهد کرد. همچنین با آنالیز پیشرفت و نحوه عملکرد صفحه کسب‌وکار شما در پینترست، استراتژی مناسب را برای حضور و بازاریابی محتوا برایتان طراحی خواهد کرد. برای کسب اطلاعات بیشتر از چگونگی همکاری با کنت تیم در زمینه تولید محتوا و بازاریابی محتوای پینترست می‌توانید از طریق پشتیبانی کنت تیم در تلگرام، آدرس ایمیل و همچنین صفحه اینستاگرام کنت تیم با ما در تماس باشید.
